বর্তমান যুগে বিপণনকারীকে সাফল্য পেতে হলে প্রয়োগ করতে হবে-

বর্তমান যুগে বিপণন পরিবেশ অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক এবং দ্রুত পরিবর্তনশীল। ভোক্তা আচরণ, প্রযুক্তি, বাজার চাহিদা এবং সামাজিক প্রবণতা প্রতিনিয়ত পরিবর্তিত হচ্ছে। এই পরিবর্তিত পরিবেশে সাফল্য লাভের জন্য বিপণনকারীকে অবশ্যই গতানুগতিক ধারা থেকে বেরিয়ে এসে নতুন নতুন ও উদ্ভাবনী কৌশল (Ever-new strategies) গ্রহণ করতে হবে।

কেন 'নিত্য নতুন কৌশল' সঠিক:

    
• পরিবর্তনশীল বাজার: আধুনিক বাজার এত দ্রুত বদলায় যে পুরনো কৌশল দ্রুত অকার্যকর হয়ে পড়ে। নতুন কৌশল গ্রহণে দ্রুত মানিয়ে নেওয়া যায়।
    
• ভোক্তা আচরণ: ইন্টারনেট ও সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের প্রসারে ভোক্তারা আগের চেয়ে অনেক বেশি সচেতন ও ক্ষমতাবান। তাদের মনোযোগ আকর্ষণ ও ধরে রাখতে উদ্ভাবনী বিপণন কৌশলের বিকল্প নেই।
    
• প্রযুক্তির ব্যবহার: ডিজিটাল মার্কেটিং, আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স, ডেটা অ্যানালিটিক্স ইত্যাদি নতুন প্রযুক্তিকে কাজে লাগিয়ে নিত্য নতুন কৌশল তৈরি করা প্রয়োজন।
    
• প্রতিযোগিতা: তীব্র প্রতিযোগিতার বাজারে নিজেদের আলাদা করে তুলে ধরতে এবং বাজারে টিকে থাকতে হলে নতুন আইডিয়া ও কৌশলের প্রয়োগ অপরিহার্য।

অন্যান্য অপশনগুলো কেন কম উপযুক্ত:

    
• সমসাময়িক বিষয়াবলী (Contemporary issues): সমসাময়িক বিষয়াবলী সম্পর্কে ওয়াকিবহাল থাকা জরুরি, কিন্তু শুধু বিষয়াবলী জানলেই হবে না, সেগুলোকে ভিত্তি করে কার্যকর কৌশল প্রয়োগ করতে হবে। কৌশলই হলো সক্রিয় প্রয়োগের দিক।
    
• বিপণন দক্ষতা (Marketing skills): বিপণন দক্ষতা নিঃসন্দেহে অপরিহার্য, তবে শুধুমাত্র দক্ষতা থাকলেই হবে না, সেই দক্ষতাকে কাজে লাগিয়ে বর্তমান প্রেক্ষাপটে নিত্য নতুন ও কার্যকর কৌশল তৈরি এবং প্রয়োগ করতে হবে। দক্ষতা হলো ভিত, আর কৌশল হলো সেই ভিতের উপর দণ্ডায়মান কাঠামো।
    
• বিজ্ঞাপন (Advertising): বিজ্ঞাপন বিপণনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ এবং একটি কৌশলগত হাতিয়ার। তবে শুধু বিজ্ঞাপন দিলেই সাফল্য আসবে না, বিজ্ঞাপনের ধরন, মাধ্যম এবং সামগ্রিক বিপণন কৌশলের অংশ হিসেবে এর প্রয়োগ অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ। এটি একটি ব্যাপক কৌশলের অংশবিশেষ মাত্র।

সুতরাং, বর্তমান যুগে প্রতিযোগিতায় টিকে থাকতে এবং সাফল্য অর্জন করতে হলে বিপণনকারীকে ক্রমাগত নতুন ও উদ্ভাবনী বিপণন কৌশল অবলম্বন করতে হবে।