বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে বাজার হলো-

বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে বাজার (Market from a marketing perspective) বলতে শুধুমাত্র একটি ভৌগোলিক স্থানকে বোঝায় না যেখানে পণ্য কেনাবেচা হয়। বরং, বিপণনকারীরা বাজারকে একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা সেবার বর্তমান ও সম্ভাব্য (Actual and potential) সকল ক্রেতার সমষ্টি হিসেবে দেখে। বিপণনের মূল উদ্দেশ্যই হলো ক্রেতাদের চাহিদা চিহ্নিত করা, সেই অনুযায়ী পণ্য বা সেবা তৈরি করা এবং তাদের কাছে তা পৌঁছে দেওয়া। এই প্রক্রিয়ার কেন্দ্রে থাকে ক্রেতা বা ভোক্তারা।

    

• ১. পণ্য সমাহারের স্থান: এটি একটি ভুল ধারণা। বাজার শুধুমাত্র পণ্যের সমাহার নয়, বরং ক্রেতাদের চাহিদা মেটানোর জন্য পণ্যের উপস্থিতি একটি উপায় মাত্র।

    

• ২. পণ্য ক্রয়-বিক্রয়ের স্থান: এটি বাজারের একটি ঐতিহ্যবাহী ধারণা (যেমন – কাঁচাবাজার, কাপড়ের দোকান)। কিন্তু আধুনিক বিপণনে, ইন্টারনেট বা অন্যান্য মাধ্যমের কারণে ক্রয়-বিক্রয় স্থানভিত্তিক নাও হতে পারে। তা ছাড়া, বিপণনের মূল ফোকাস 'স্থান' এর চেয়ে 'ক্রেতা'র উপর বেশি।

    

• ৩. পণ্যের বর্তমান ও সম্ভাব্য ক্রেতার সমষ্টি: এটিই বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে বাজারের সঠিক সংজ্ঞা। বিপণন ব্যবস্থাপনার মূল ভিত্তি হলো ক্রেতাদের প্রয়োজন, চাহিদা এবং ইচ্ছা। একটি পণ্য বা সেবার বর্তমান ক্রেতা ছাড়াও ভবিষ্যতে যারা সেই পণ্য বা সেবার ক্রেতা হতে পারে (সম্ভাব্য ক্রেতা), তাদের সকলকেই বিপণনের ভাষায় বাজার বলে অভিহিত করা হয়।

    

• ৪. ক্রেতা ও বিক্রেতার সমষ্টি: এটি অর্থনীতির দৃষ্টিকোণ থেকে বাজারের একটি গ্রহণযোগ্য সংজ্ঞা যেখানে ক্রেতা ও বিক্রেতার পারস্পরিক ক্রিয়ার মাধ্যমে মূল্য নির্ধারিত হয়। কিন্তু বিপণনে, বিক্রেতারা বাজারের অংশ নয়, বরং তারা বাজারের (অর্থাৎ ক্রেতাদের) চাহিদা পূরণের জন্য কাজ করে। এখানে ক্রেতা হলো মূল কেন্দ্রবিন্দু।

অতএব, বিপণন মূলত ক্রেতা-কেন্দ্রিক একটি প্রক্রিয়া, এবং সে কারণেই বাজারের সংজ্ঞা নির্ধারণে ক্রেতার উপস্থিতি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ।