'মিল্কি ফুডস' কোন ধরনের প্রসারমূলক কার্যক্রম ব্যবহার করেছেন?

উদ্দীপকে 'মিল্কি ফুডস' শিশুদের জন্য গুঁড়ো দুধের নমুনা বিতরণ এবং প্যাকেটে ১০% বেশি দুধ প্রদানের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্য ক্রয়ে উৎসাহিত করছে। এই ধরনের স্বল্পমেয়াদী প্রণোদনা যা তাৎক্ষণিক বিক্রয় বৃদ্ধির উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হয়, তাকে বিক্রয় প্রসার (Sales Promotion) বলে।

বিক্রয় প্রসারের বিভিন্ন কৌশলের মধ্যে রয়েছে:

    
• নমুনা (Samples) বিতরণ: নতুন পণ্য সম্পর্কে ক্রেতাদের ধারণা দিতে এবং তাদের পণ্যটি একবার ব্যবহারের সুযোগ দিতে বিনামূল্যে অল্প পরিমাণে পণ্য বিতরণ করা হয়। উদ্দীপকে 'নমুনা বিতরণ'-এর কথা বলা হয়েছে।
    
• প্যাকেটে অতিরিক্ত পণ্য (Extra Quantity): নির্দিষ্ট দামে পণ্যের সাধারণ পরিমাণের চেয়ে বেশি পরিমাণ পণ্য প্রদান করা হয়, যা ক্রেতাদের জন্য একটি আকর্ষণীয় প্রস্তাব। উদ্দীপকে 'প্যাকেটে ১০% বেশি দুধ প্রদান'-এর কথা বলা হয়েছে।

অন্যান্য বিকল্পগুলি কেন সঠিক নয়, তা নিচে ব্যাখ্যা করা হলো:

    
• বিজ্ঞাপন (Advertising): এটি একটি অর্থের বিনিময়ে করা জনসম্পর্কীয় যোগাযোগ, যেখানে পণ্যের গুণাগুণ প্রচার করা হয়। যেমন: টেলিভিশন, রেডিও, সংবাদপত্র বা বিলবোর্ডের মাধ্যমে প্রচার। উদ্দীপকে সরাসরি অর্থ পরিশোধ করে প্রচারের কথা বলা হয়নি, বরং সরাসরি ক্রেতাকে সুবিধা প্রদানের কথা বলা হয়েছে।
    
• ব্যক্তিক বিক্রয় (Personal Selling): এটি একজন বিক্রয়কর্মীর সাথে সম্ভাব্য ক্রেতার সরাসরি ব্যক্তিগত যোগাযোগের মাধ্যমে পণ্য বা সেবা বিক্রয় করার প্রক্রিয়া। উদ্দীপকে এমন কোনো ব্যক্তিগত যোগাযোগের কথা উল্লেখ নেই।
    
• প্রচার (Publicity): এটি পণ্য বা সেবা সম্পর্কে সংবাদ মাধ্যমে (যেমন: সংবাদপত্র, টেলিভিশন) বিনামূল্যে তথ্য প্রকাশ, যা সাধারণত প্রতিষ্ঠানের নিয়ন্ত্রণে থাকে না এবং এর জন্য অর্থ পরিশোধ করা হয় না। উদ্দীপকে এমন কোনো গণমাধ্যম ব্যবহারের কথা বলা হয়নি।

সুতরাং, নমুনা বিতরণ এবং অতিরিক্ত পণ্য প্রদান সরাসরি বিক্রয় প্রসারের অন্তর্ভুক্ত।