সাম্প্রতিক বিষয়াবলি বা সাহিত্য বা অন্যকোনো বিষয় নিয়ে নিয়ামিতভাবে প্রতি সপ্তাহ বা পনেরো দিন পরপর বা প্রতি মাসে বা প্রতি বছরে বই আকারে যা প্রকাশ করা হয় তাকে সাময়িকী বলে।
অর্থ প্রদান ব্যতীত জনসমক্ষে পণ্য, সেবা বা ধারণার উপস্থাপন বা প্রতিষ্ঠানের পরিচিতি বা সুনাম তুলে ধরার জন্য গণমাধ্যমগুলোর সাহায্যে্য নৈর্ব্যক্তিক সংবাদ উপস্থাপনই হলো প্রচার।
বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিক বিক্রয় ও বিক্রয় প্রসারের ন্যায় প্রচারও বিপণন প্রসারের অন্যতম হাতিয়ার। পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের তথ্যাদি প্রচারের জন্য প্রচারকারী মাধ্যমকে কোনো প্রকার অর্থ প্রদান করতে হয় না। প্রচার হলো অর্থবিহীন সংবাদ উপস্থাপন প্রক্রিয়া, এটি অর্থপ্রদত্ত নয় বলেই বলা হয় 'প্রচার হলো অ-অর্থ প্রদত্ত প্রসার কৌশল।'
উদ্দীপকে 'ক্লিয়ার ফ্লাশ' কোম্পানি প্রথম পর্যায়ে ক্রেতাদের অবহিত করার জন্য প্রসার মিশ্রণের হাতিয়ার হিসেবে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছে।
অর্থ প্রদান করে গণমাধ্যমসমূহের মাধ্যমে চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক পণ্য, সেবা বা ধারণার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনই হলো বিজ্ঞাপন। বিক্ষিপ্ত ও বিচ্ছিন্নভাবে অবস্থানকারী ক্রেতাদেরকে পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ধারণা প্রদান ও আগ্রহ সৃষ্টি করাই বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য। সংবাদপত্র, সাময়িকী প্রচারপত্র, প্রাচীরপত্র, বিজ্ঞাপনী ফলক, রেডিও, টেলিভিশন প্রভৃতি বিজ্ঞাপনের উল্লেখযোগ্য মাধ্যম।
উদ্দীপকে ক্লিয়ার ফ্লাশ মোবাইল জগতে একটি স্বনামধন্য প্রতিষ্ঠান।
এটি প্রতিনিয়ত তাদের মোবাইল সেট এর নিত্যনতুন ডিজাইন বাজারে ছাড়ে। এজন্য তারা পণ্যের প্রচারের জন্য সংবাদপত্র ও টেলিভিশনের বিভিন্ন চ্যানেলের সাথে চুক্তিবদ্ধ হয়েছে। নতুন পণ্যের গুণাগুণ, মান, উৎকর্ষতা, উপযোগিতা ইত্যাদি সম্পর্কে সংবাদপত্র ও টেলিভিশনের মাধ্যমে ভোক্তাদের জানানো সহজ হয়। ভোক্তারা বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে সংবাদপত্র ও টেলিভিশনের মধ্য দিয়ে পণ্য ও প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ধারণা পায় ও পণ্য ক্রয়ে আগ্রহ দেখায়।
সুতরাং ক্লিয়ার ফ্লাশ কোম্পানি এ পর্যায়ে প্রসার মিশ্রণের অন্যতম হাতিয়ার বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেছে।
লটারির ঘোষণা দেওয়ায় উদ্দীপকের কোম্পানির বিক্রয় ব্যাপক বৃদ্ধি পাবে।- এ বক্তব্যটিতে আমি একমত।
অনিয়মিত প্রক্রিয়ায় কোনো নির্দিস্ট পণ্য বা সেবা সম্বন্ধে ভোক্তা বা ব্যবহারকারীদেরকে অবহিত ও প্ররোচিত করে বিক্রয় বৃদ্ধির কৌশলকেই বিক্রয় প্রসার বলে। নতুন পণ্য প্রবর্তন অথবা চাহিদা কমে যাওয়া পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধির জন্য এ পদ্ধতি বা কৌশল ব্যবহার করা হয়। বিজ্ঞাপন, প্রচার ও ব্যক্তিক বিক্রয় ব্যতীত পণ্য বা সেবার বিক্রয় বৃদ্ধিমূলক অন্যান্য কার্যক্রমকে বিক্রয় প্রসার নামে অভিহিত করা যায়।
উদ্দীপকে মোবাইল জগতে একটি স্বনামধন্য প্রতিষ্ঠান 'ক্লিয়ার ফ্লাশ' প্রতিনিয়ত তাদের মোবাইল সেটের নিত্যনতুন ডিজাইন বাজারে ছাড়ে। এজন্য তারা পণ্যের প্রচারের জন্য সংবাদপত্র ও টেলিভিশনের বিভিন্ন চ্যানেলের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের ব্যবস্থা করে। পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য লটারির মাধ্যমে পুরস্কারের ঘোষণা দিয়েছে। যা প্রসার মিশ্রণ কৌশলের অন্যতম ধরন। এর মাধ্যমে ভোক্তাদের মনে অনুকূল মনোভাব সৃষ্টি করা হয়। এতে ভোক্তারা পণ্য ক্রয়ে উদ্বুদ্ধ হয় এবং প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় ব্যাপকহারে বৃদ্ধি পায়। প্রথম অবস্থায় বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে নতুন ডিজাইনের মোবাইল সেট এর প্রচার করলেও পরবর্তীতে লটারির মাধ্যমে পুরস্কার প্রদানের ব্যবস্থা করা হয় যার দ্বারা প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় বৃদ্ধির প্রচেষ্টা করা হয়।
পরিশেষে বলা যায়, উদ্দীপকের কোম্পানিটি লটারির মাধ্যমে পুরস্কার প্রদানের ঘোষণা দিয়ে বিক্রয় প্রসারের ব্যবস্থা করে যা ভোক্তাদের মনে ইতিবাচক মনোভাব সৃষ্টি করে।
Related Question
View Allসুনির্দিষ্ট উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থের বিনিময়ে পণ্য, সেবা বা ধারণার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনাকে বিজ্ঞাপন বলে।
যে বৃহদায়তন খুচরা ব্যবসায়ে খাদ্যদ্রব্যের পাশাপাশি অন্যান্য পণ্যসামগ্রী বিক্রয় করা হয়, তাকে সুপার স্টোর বলে।
সুপার স্টোর হলো এক ধরনের বৃহদায়তন খুচরা ব্যবসায়। এ স্টোরে খাদ্যদ্রব্যের পাশাপাশি অন্যান্য পণ্যদ্রব্যও বিক্রয় করা হয়। আয়তনের দিক দিয়ে সুপার মার্কেটের চেয়ে এটি বড়। এরূপ স্টোরে পণ্যের মূল্য তুলনামূলকভাবে কম হয়। সকল ধরনের পণ্যের সরবরাহ থাকায় সুপার স্টোরে ক্রেতার সমাগম বেশি থাকে।
উদ্দীপকের 'নাইস মিষ্টি কুটির' একটি বহুশাখা বিপণি।
যেসব খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান একই মালিকানা এবং পরিচালনার ভিত্তিতে বিভিন্ন অঞ্চলে শাখা খুলে ভোক্তাদের নিকট পণ্যসামগ্রী বিক্রয় করে তাকে বহুশাখা বিপণি বলে।
উদ্দীপকের 'নাইস মিষ্টি কুটির' একটি প্রতিষ্ঠিত মিষ্টি বিক্রয় প্রতিষ্ঠান। তাদের রাজশাহীসহ সারাদেশে ৩০টি শাখা রয়েছে। সকল শাখায় সাইনবোর্ড, ডিসপ্লে মূল্য প্রায় একই রকম। অর্থাৎ তারা সকল শাখায় একই নীতি ও কৌশল প্রয়োগ করে; যা বহুশাখা বিপণির বৈশিষ্ট্যের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। আর তাই উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটিকে একটি বহুশাখা বিপণি হিসেবে গণ্য করা যায়।
বিক্রয় বৃদ্ধির উদ্দেশ্যে 'নাইস মিষ্টি কুটির'-এর ঢাকার একটি শাখা বিক্রয় প্রসার কর্মসূচির যে উদ্যোগ গ্রহণ করেছে তা অত্যন্ত যৌক্তিক।
পণ্য বা সেবার তাৎক্ষণিক বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য গৃহীত কার্যক্রমকে বিক্রয় প্রসার বলে। পণ্যের বিক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধি করাই হলো বিক্রয় প্রসারের প্রধান উদ্দেশ্য।
উদ্দীপকের 'নাইস মিষ্টি কুটির' একটি বহুশাখা মিষ্টি বিক্রয় প্রতিষ্ঠান। তারা সারাদেশে ৩০টি শাখার মাধ্যমে ব্যবসায় পরিচালনা করছে। তাদের ঢাকার একাধিক শাখার মধ্যে একটি শাখা অন্য শাখা হতে ১০% কম মূল্যে মিষ্টি বিক্রয় করে। এ শাখাটি ক্রেতাদের নিকট থেকে দ্রুত সাড়া পেতে এবং তাৎক্ষণিক বিক্রয় বৃদ্ধির উদ্দেশ্যেই মূলত এরূপ ছাড়ের ব্যবস্থা করেছে; যা বিক্রয় প্রসার কার্যক্রমের অন্তর্গত। তাদের এরূপ ছাড়ের ফলে ক্রেতারা চূড়ান্ত ক্রয়ের ব্যাপারে আগ্রহ দেখাবে। এতে তাদের ছাড়ের উদ্দেশ্য অর্জন যেমন সহজ হবে তেমনি ব্যবসায়িক সফলতা অর্জনও ত্বরান্বিত হবে।
সুতরাং বলা যায়, বিক্রয় বৃদ্ধির উদ্দেশ্যে 'নাইস মিষ্টি কুটির' এর ঢাকার শাখা কর্তৃক ছাড়ের উদ্যোগ গ্রহণ যৌক্তিক হয়েছে।
যে মাধ্যমে জনগণের কাছে বিজ্ঞাপন, বিভিন্ন সংবাদ তথা পণ্য বা সেবার তথ্য পৌঁছানো হয় তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে। যেমন-রেডিও, টেলিভিশন, সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, সাইনবোর্ড, বিলবোর্ড ওয়েবসাইট ইত্যাদি।
উৎপাদক বা উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদান ব্যতীত গণমাধ্যমসমূহে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে মতামত প্রকাশ অথবা অনুকূল উপস্থাপনার দ্বারা পরোক্ষভাবে পণ্য বা সেবার চাহিদা বৃদ্ধির প্রয়াসকেই প্রচার বলে।
প্রচার একটি নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনা এবং এটি অর্থ প্রদত্ত নয়। প্রচার তৃতীয় পক্ষের দ্বারা সংঘটিত হয়। সংবাদ আকারে, রেডিও বা টেলিভিশনের মাধ্যমে এটি প্রকাশ করা হয়। জনসাধারণের কাছে এর বিশ্বাসযোগ্যতা অনেক বেশি। একটি ওষুধ কোম্পানি কোনো মরণব্যাধির ওষুধ আবিষ্কার করেছে এবং এটি সংবাদ আকারে রেডিও বা টেলিভিশনে প্রচারিত হলে তা প্রচার বলে বিবেচিত হবে।
১ ক্লিকে প্রশ্ন, শীট, সাজেশন ও
অনলাইন পরীক্ষা তৈরির সফটওয়্যার!
শুধু প্রশ্ন সিলেক্ট করুন — প্রশ্নপত্র অটোমেটিক তৈরি!
Related Question
Complete Exam
Preparation
Learn, practice, analyse and improve
