UCB (United Commercial Bank) ও খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান 'Shwapno'-এর যৌথ উদ্যোগে 'Agro Banking' প্রজেক্ট চালু করা হয়েছে। এ ব্যবস্থায় প্রান্তিক কৃষকরা তাদের উৎপাদিত পণ্যের প্রয়োজনের অতিরিক্ত অংশ Agro Banking প্রকল্পের কালেকশন পয়েন্টে জমা দেয়। এতে ফসল পচে আর্থিকভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হওয়া থেকে কৃষকরা রক্ষা পায়। অন্যদিকে, Shwapno জমাকৃত ফসল ন্যায্যমূল্যে এখান থেকে সংগ্রহ করে তা চূড়ান্ত ভোক্তাকে সরবরাহ করে। আর ফসলের মূল্য প্রত্যেক কৃষকের জন্য খোলা ইউক্যাশ একাউন্টে আলাদাভাবে জমা হয়।

ভোক্তা বা ব্যবহারকারীর রুচি, চাহিদা, বৈশিষ্ট্য ও আগ্রহ বিশ্লেষণ ও মূল্যায়নের কাজই ভোক্তা বিশ্লেষণ।

বিজ্ঞাপন হচ্ছে পণ্য বা সেবা সামগ্রীর প্রতি জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য একটি উপায় বা কৌশল।

বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে জনসাধারণ নতুন পণ্য বা সেবা সামগ্রী সম্পর্কে জানতে পারে। এতে পণ্যের সব ধরনের তথ্য ও ব্যবহারবিধি জনগণের কাছে তুলে ধরা হয়। ফলে ভোগকারীরা পণ্যের দোষ-গুণ জেনে এর ব্যবহারে সতর্ক থাকে। এছাড়া, ধূমপান, মাদকাশক্তির ক্ষতিকর দিক এবং এইডস-এর সচেতনতা সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন দেখে মানুষের মধ্যে সচেতনতা তৈরি হয়। এভাবে বিজ্ঞাপন সামাজিক ও নৈতিক সচেতনতা সৃষ্টি করে, যা সমাজ কল্যাণ ও উন্নয়নে ভূমিকা রাখে।

উদ্দীপকে বণ্টন প্রণালির প্রতিনিধি ও খুচরা বিক্রেতার মাধ্যমে পণ্য বিক্রয়ের ধরনটি নির্দেশ করা হয়েছে।

উৎপাদনকারী পণ্য উৎপাদন করার পর কখনও সরাসরি ভোক্তার কাছে বিক্রি করে। এটি সম্ভব না হলে প্রয়োজন হয় মধ্যস্থব্যবসায়ীর। এক্ষেত্রে মধ্যস্থব্যবসায়ী হিসেবে পাইকার ও খুচরা ব্যবসায়ীর সাহায্য নিতে হয়। তাদের সহায়তায় উৎপাদকের কাছ থেকে পণ্য বা সেবা ভোক্তার কাছে পৌঁছায়।

উদ্দীপকে বলা হয়েছে, UCB (United Commercial Bank) ও খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান 'Shwapno' -এর যৌথ উদ্যোগে 'Agro Banking' ব্যবস্থা চালু করা হয়। এর মাধ্যমে প্রান্তিক কৃষকরা তাদের উৎপাদিত পণ্যের প্রয়োজনের অতিরিক্ত অংশ সরাসরি 'এগ্রো ব্যাংকিং' প্রজেক্টের কালেকশন পয়েন্টে জমা করে। আর, এখানে কৃষকরা ইউক্যাশ একাউন্টও খোলে। কৃষকদের জমাকৃত ফসল Shwapno সংগ্রহ করে এবং এর মূল্য তাদের ইউক্যাশ একাউন্টে জমা করে দেয়। পরবর্তীতে এসব ফসল Shwapno সরাসরি ভোক্তাদের কাছে বিক্রি করে। এখানে কৃষকরা প্রকৃত উৎপাদক। UCB হলো প্রতিনিধি বা এজেন্ট। আর Shwapno হলো খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান। UCB প্রকৃত উৎপাদকের থেকে ফসল নিয়ে খুচরা ব্যবসায়ী Shwapno-এর মাধ্যমে ভোক্তাদের কাছে তা সরবরাহ করে। সুতরাং, এখানে উৎপাদনকারী প্রতিনিধি বা এজেন্ট খুচরা বিক্রেতা ভোক্তা এই বণ্টন প্রণালিটি অনুসরণ করা হয়েছে।

'Agro Banking' প্রজেক্ট বাংলাদেশের কৃষকদের জীবনযাত্রায় আমূল পরিবর্তন নিয়ে এসেছে- উদ্দীপকের আলোকে এটি যৌক্তিক বলে আমি মনে করি।

Shwapno বা UCB যৌথভাবে Agro Banking প্রজেক্ট চালু করেছে। এ ব্যবস্থায় কৃষকরা প্রত্যেকে ইউক্যাশ একাউন্ট খোলে। আর, তাদের উৎপাদিত ফসলের অতিরিক্ত অংশ এ প্রজেক্টের মাধ্যমে Shwapno-এর কাছে ন্যায্যমূল্যে বিক্রি করা হয়। বিক্রীত পণ্যের মূল্য কৃষকদের ইউক্যাশ একাউন্টে সরাসরি জমা হয়ে যায়। এভাবে কৃষকরা লাভবান হয়।

উদ্দীপকে Agro Banking প্রজেক্ট সম্পর্কে বলা হয়েছে। এখানে কৃষকরা তাদের প্রয়োজনের অতিরিক্ত ফসল জমা রাখে। ফলে ফসল পচে নষ্ট হয় না। বরং এ ফসল Shwapno ন্যায্যমূল্যে কিনে নেয় এবং এর অর্থ কৃষকদের একাউন্টে জমা হয়। এ সঞ্চয় তারা যেকোনো সময় নিজেদের প্রয়োজনে ব্যবহার করতে পারে।

কৃষকদের উৎপাদিত ফসলের অতিরিক্ত অংশ বিভিন্নভাবে নষ্ট হয়। Agro Banking প্রজেক্ট চালু হওয়ায় কৃষকরা ফসল নিয়ে নির্দিষ্ট কালেকশন পয়েন্টে নিজ নিজ একাউন্টের আওতায় জমা দিচ্ছে। আর, Shwapno থেকে ফসলের ন্যায্যমূল্য পেয়ে তারা লাভবান হচ্ছে। ফলে কৃষক ও ভোক্তাদের মাঝ থেকে মধ্যস্থব্যবসায়ীর দৌরাত্ম্য কমছে। এভাবে এই প্রজেক্ট গ্রামাঞ্চলের কৃষকদের জীবনযাত্রা ও দেশের অর্থনীতিতে আমূল পরিবর্তন নিয়ে আসছে।