পণ্য কী? (জ্ঞানমূলক)

পণ্যের অভ্যন্তরীণ মানের কোনো পরিবর্তন না ঘটিয়ে শুধু বাহ্যিক রং, স্টাইল ও ডিজাইনের পরিবর্তন ঘটানোকে নান্দনিক ডিজাইন বলে।
পণ্য উৎপাদন

পণ্য উৎপাদন করার পূর্বেই পণ্যের আকার-আকৃতি, মান রং, ওজন, মোড়কসহ বিভিন্ন গুণাগুণ ও বৈশিষ্ট্য নির্ধারণ করাকে পণ্য ডিজাইন বলে।
পণ্য ডিজাইনারকে অবশ্যই অভীষ্ট গ্রাহকদের চাহিদা সম্পর্কে জানতে হবে। পণ্যটি আকর্ষণীয়, কার্যকর, নির্ভরযোগ্য ও স্বকীয় বৈশিষ্ট্যসম্পন্ন হলে সে পণ্য ভোগে ক্রেতারা সন্তুষ্ট হবে। অর্থাৎ ভোক্তাদের চাহিদা অনুযায়ী পণ্য ডিজাইন করতে পারলে ভোক্তারা উক্ত পণ্যের প্রতি অনুগত থাকবে। তাই বর্তমান বাজারমুখী উৎপাদন ব্যবস্থায় পণ্য ডিজাইনে অবশ্যই ক্রেতার চাহিদা বিবেচনা করতে হবে।

উদ্দীপকে রূপগত উপযোগ সৃষ্টি হয়েছে।
দ্রব্যের আকার-আকৃতি বা রূপ পরিবর্তন করে যে উপযোগ সৃষ্টি করা হয় তাকে রূপগত উপযোগ বলে। মূলত রূপগত উপযোগ সৃষ্টির মাধ্যমেই একটি পণ্যকে ব্যবহার উপযোগী করা হয়। মূলত উৎপাদনের মাধ্যমেই রূপগত উপযোগ সৃষ্টি করা হয়।
উদ্দীপকে 'বেলি কসমেটিক্স' দীর্ঘদিন ধরে সুনামের সাথে সাদা রঙের ১৫০ গ্রাম ওজনের প্রসাধনী সাবান তৈরি করে আসছে। ২০১৬ সালে ভোক্তাদের চাহিদা ও ক্রয় ক্ষমতা বিবেচনা করে ১০০ গ্রাম, ১৫০ গ্রাম ও ২০০ গ্রাম ওজনের সাবান ভিন্ন ভিন্ন রং ও সুগন্ধি ব্যবহার করে উৎপাদন করে। তাদের এই উৎপাদন প্রক্রিয়ায় পণ্যের রূপগত উপযোগ সৃষ্টি হয়। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে রূপগত উপযোগ সৃষ্টি হয়েছে।

উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি বর্তমানে নান্দনিক ডিজাইন ব্যবহার করছে, যা প্রতিষ্ঠানের সাফল্যের জন্য যৌক্তিকতাপূর্ণ।
ক্রেতার পছন্দ-অপছন্দ অনুসারে পণ্যের উৎকর্ষসাধনের মাধ্যমে পণ্যের কাঠামোগত পরিবর্তন করাকে নান্দনিক ডিজাইন বলে। নান্দনিক পণ্য ডিজাইনে ভোক্তার রুচি ও পছন্দের সাথে সাথে পণ্যের বাহ্যিক সৌন্দর্যের ওপর বেশি গুরুত্ব দেওয়া হয়। এসব পণ্য সুন্দর, আকর্ষণীয় ও দৃষ্টিনন্দন হয়ে থাকে।
উদ্দীপকে 'বেলি কসমেটিক্স' দীর্ঘদিন ধরে সুনামের সাথে সাদা রঙের ১৫০ গ্রাম ওজনের প্রসাধনী সাবান তৈরি করে আসছে। ২০১৬ সালে ভোক্তাদের চাহিদা ও ক্রয় ক্ষমতা বিবেচনা করে ১০০ গ্রাম, ১৫০ গ্রাম ও ২০০ গ্রাম ওজনের সাবান ভিন্ন ভিন্ন রং ও সুগন্ধি ব্যবহার করে উৎপাদন করে। ফলে প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় পূর্বের চেয়ে অধিক পরিমাণে বৃদ্ধি পাওয়ায় প্রতিষ্ঠানটি ২০১৫ সালে ৩০ লক্ষ টাকা লোকসান দিলেও ২০১৬ সালে ১ কোটি টাকা মুনাফা করে।
উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি নান্দনিক পণ্য ডিজাইনের প্রতি গুরুত্ব দিয়েছে। এ ধরনের ডিজাইনে পণ্য আকর্ষণীয় ও দৃষ্টিনন্দন হয়। ফলে এরূপ ডিজাইনের পণ্যের প্রতি ক্রেতাদের আকর্ষণ বৃদ্ধি পায়। আর আকর্ষণ বৃদ্ধি পেলে প্রতিষ্ঠানের বিক্রয়ও বৃদ্ধি পায়। এতে প্রতিষ্ঠানের লাভের সম্ভাবনাও অনেক বেড়ে যায়। তাই বলা যায়, উদ্দীপকের বর্তমানে নান্দনিক ডিজাইন ব্যবহার করায় সাফল্য অর্জন করতে সক্ষম হয়েছে।

যে ডিজাইনে পণ্যের কার্যকারিতা বা উপযোগিতা পরিবর্তন করা হয় তাকে ব্যবহারিক ডিজাইন বলে।

সংস্কৃতি হলো মানুষের মূল্যবোধ, বুচি, বিশ্বাস, আচার-আচরণ, শিল্পকলা, অগ্রাধিকার ইত্যাদির সংমিশ্রিত রূপ।
এলাকা ও দেশের ভিত্তিতে মানুষের রুচিবোধের পার্থক্য লক্ষ করা যায়। এক এলাকার মানুষের নিকট যা অতি পছন্দনীয় অন্য এলাকার মানুষের নিকট তা সবচেয়ে অপছন্দনীয় হতে পারে। এ বিষয়টি নির্ভর করে ঐ এলাকার বা দেশের মানুষের সংস্কৃতির ওপর। তাই ব্যবসায়ীরা কোনো নির্দিষ্ট এলাকার মানুষের মূল্যবোধ, রুচিবোধ, বিশ্বাস ইত্যাদি বিবেচনা করে পণ্য ডিজাইন ও উৎপাদন করেন। কেননা সংস্কৃতি দ্বারা পণ্য ডিজাইন ব্যাপকভাবে প্রভাবিত হয়।